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苏宁首届O2O购物节即将开幕 目标销售额100亿
来源:政府采购信息网 时间:2013-11-14
10月29日,苏宁在南京召开全国新闻通报会,对外宣布将在11月8日到11月11日为期四天四夜时间举办"第一届O2O购物节"。这正是按照苏宁云商集团董事长张近东今年8月提出的"一体两翼互联网路线图",加速推进O2O模式的落地实践。O2O作为两翼中的一翼,通过本次购物节将与另一翼--开放平台全面结合,是苏宁互联网路线图的一次完整实践。
第一届O2O购物节将在商品、价格、活动、数据、体验、支付、入口、服务等方面实现线上线下完全协同的基础上,投入200亿特价货源,通过双线"超级0元购"、"千万台爆款机型"、"易付宝充100送100"、"门店自提返利"、"OVO双线视频大团购"、"拉帮结派送千万现金红包"、"10家商业银行刷卡送券"等活动为消费者打造一个覆盖全品类且全渠道共享的狂欢购物节,同时苏宁云台目前已入驻的6000商户也将携100万新增商品SKU全线参与此次购物节活动。此次O2O购物节,苏宁预期实现100亿的销售规模。
苏宁云商集团总裁金明表示,做O2O并不是一件简单的事情,必须满足两个条件:一个必须拥有两个"O"的渠道,也就是同时在线上和线下都拥有自身能够掌控的渠道,这是做O2O的最基本前提。另外一个是必须实现两个"O"的无缝协同和高度融合。为了完整推进O2O模式,苏宁已经进行了至少为期一年的充分准备,连续突破"四大壁垒":第一季度,进行公司架构调整,打造线下线下协同的团队,突破"组织壁垒"。第二季度,实施线上线下同价,突破"价格壁垒";第三季度,上线3.0版本开放平台"苏宁云台",突破"商品壁垒";第四季度,实施门店互联网化,推出1.0版本的互联网门店,并持续优化统一的物流、售后、客服等服务体系,突破"体验壁垒"。
打破这四大壁垒后,苏宁实现了在商品、价格、服务、体验、数据、支付、交互实现了全渠道的高度融合。同时苏宁正积极布局O2O多屏入口,除了互联网技术的门店端、PC端和移动端以外,苏宁还将苏宁无线、苏宁阅读、苏宁云盘、苏宁云同步等苏宁云应用深度植入到每年销售数上亿台的PC、平板电脑、智能手机和智能电视当中,同时在视频、游戏、音乐、电子书等内容载体中植入苏宁经营的商品和服务,10月28日苏宁与弘毅投资联合投资PPTV,成为PPTV第一大股东,就是布局内容入口的重要举措。
本次O2O购物节,苏宁还将社交与游戏深度结合,推出了"拉帮结派"的活动。消费者通过社交媒体,邀请好友参加帮派玩游戏,即可获得双线通用的红包。消费者可以被邀请,也可以自建帮派,只要人数达到三人即可获得苏宁送出的红包,仅此一项苏宁就计划投入2000万元现金。
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