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彩电下乡：中标产品份额提升地域色彩强烈

　来源：中国电子报　作者：胡洪森　时间：2008-04-25

　

　
　　“彩电下乡”如火如荼地开展了近半年，也体现了双赢的结果：一是消化了企业CRT彩电的库存；二是给农村消费者提供了实惠的电视产品。

　　由商务部牵头的彩电下乡活动已开展近半年，近日，中怡康针对山东、河南和四川三省彩电下乡的零售监测报告出台，并在第一时间独家提供给《中国电子报》。报告显示：在中标产品市场和整体市场，各个品牌都有不同的表现。总体表现为以下三个特征：中标产品在所有产品中的份额逐步上升；农村市场主流消费价格在700元左右；各品牌地域性色彩很强烈。

　　中标产品份额逐步提升

　　根据中怡康时代市场研究公司2008年2月对山东、河南和四川三省彩电下乡市场零售监测报告统计显示，各品牌中标产品的零售量份额都比先前有了较大幅度的提升。

　　中标产品零售量占比最大的是海尔，在这三个省份中，中标产品零售量占所有产品零售量的份额达到了28.02%，零售额份额达到11.73%。其他品牌如创维、长虹、康佳、海信和TCL零售量的份额分别为19.15%、16.23%、15.37%、15.10%和11.42%，零售额份额分别为8.31%、8.64%、8.09%、6.55%和4.78%。

　　再分析一下整年度的数据：海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL六个企业中标产品的零售量份额分别为25.76%、14.95%、8.51%、13.05%、10.34%和10.56%，零售额份额分别为11.33%、6.50%、4.29%、6.59%、4.19%和4.38%。

　　对比这两组数据我们不难发现，彩电下乡后，中标彩电产品零售量的增长趋势明显。具体而言，海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL六家企业中标产品2月份的零售量比上年整年度分别提高了2.3个百分点、4.2个百分点、7.7个百分点、2.3个百分点、4.7个百分点和0.9个百分点。

　　不过虽然中标产品的零售量相对整年度有了不小的增幅，而且这种增长趋势还在持续，但由于中标产品的售价基本徘徊在千元左右，所以带来中标产品的零售额占比并没有得到大幅提升。

　　统计显示，海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL中标产品2月份的零售额比上年整年度分别提高了0.4个百分点、1.8个百分点、4.4个百分点、1.5个百分点、2.3个百分点和0.4个百分点。

　　主流价格在700元左右

　　记者了解到，在本次彩电下乡中，海尔、长虹、康佳各有10款CRT(显像管)电视中标，TCL有3款产品中标，创维有4款产品中标，海信有5款产品中标，型号为21英寸、25英寸和29英寸三个主要尺寸，中标产品的价格主要集中在600元-1200元左右。这其中由于各品牌定位不同，各自的主流价格又有所不同。

　　根据中怡康2008年2月份对山东、河南和四川三省彩电下乡市场零售监测报告统计显示，海尔中标产品的主流价格为700元-899元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为40.36%；创维中标产品的主流价格为700元-899元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为60.28%；长虹中标产品的主流价格为1300元-1499元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为59.62%；康佳中标产品的主流价格低于700元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为32.14%；海信中标产品的主流价格为700元-899元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为46.09%；TCL中标产品的主流价格低于700元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为42.48%。

　　这样导致的结果是，各价格段对不同品牌的贡献也不一样，海尔主流价格段对海尔零售额的贡献率在37.29%，创维、长虹、康佳、海信和TCL分别为55.25%、71.19%、19.03%、37.25%和32.49%。

　　由此可见，虽然同样针对购买力相对较低的农村市场，海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL等国内六大彩电品牌走的路线也不一样，长虹走的是相对高端的路线，而其他五个企业基本走的普及经济型的路线。

　　各品牌地域性色彩明显

　　结合山东、河南和四川三个省份的整体情况来看，各品牌单机表现也有所不同。中怡康2月份统计显示，在这三个省份中标产品市场排名前10的型号为TCLNT21F3N、TCLNT25C06、海信TF25R08N、海信TF21R08N、海信TF21R68N、海信TF29R08N、创维25N15AA、创维29T66AA、海尔21FA1-T以及康佳T21SA267。这10款产品的零售量占有率分别为6.15%、5.99%、5.61%、5.26%、5.23%、5.07%、4.93%、4.82%、4.61%和3.82%，总共占所有中标产品的51.49%份额。

　　记者了解到，本次彩电下乡，海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL等六大彩电品牌共有42款CRT产品入选，排名前10的产品自然也是消费者最为喜爱的产品。

　　不过虽然在三个省份的整体情况是这样，但落实到每个省份研究，记者发现这其中各个品牌地域性色彩还是很明显的。

　　中怡康统计数据显示，2月份在山东省中标产品中，排名前10的型号是海信TF25R08N、海信TF21R08N、海信TF21R68N、创维25N15AA、海信TF29R08N、海尔 21FA1-T、TCLNT21F3N、康佳T21SA267、TCLNT25C06和康佳P29TK387，这10款产品的市场占有率分别为7.69%、7.44%、7.07%、6.79%、6.50%、5.52%、5.31%、5.15%、5.03%和4.95%，占所有产品的61.45%份额。

　　在河南省，排名前10的型号是TCLNT25C06、TCLNT21F3N、海信TC25R08N、海信TF29R08N、海信TF21R68N、海信TF25R08N、海尔25FV6H-B、创维29T66AA、长虹SF25366(Z)和创维25N15AA，这10款产品的市场占有率分别为18.62%、16.40%、6.28%、5.67%、4.05%、3.85%、3.44%、3.04%、2.83%和2.63%，占所有产品的66.80%份额。

　　在四川省排名前10的型号是长虹CHD29168(Z)、长虹PF29366(Z)、长虹PF21156(Z)、长虹SF21300(Z)、长虹SF25366(Z)、长虹PF21366(Z)、创维29T66AA、长虹PF29300(Z)、康佳P21SA383和长虹PF25156(Z)，这10款产品的市场占有率分别为13.33%、10.93%、10.80%、9.73%、7.87%、6.27%、6.27%、5.87%、4.40%和4.00%，占所有产品的79.47%份额。　
　
　

　

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